L’ère de la télévision a grandement évolué avec l’arrivée de nouvelles technologies, ce qui a donné naissance à deux concepts notables : la Télévision en Circuit Fermé (ILV) et la Télévision Privée (PLV). Aujourd’hui, je vous propose une plongée dans ces deux univers pour comprendre leurs différences fondamentales.
Qu’est-ce que l’ILV?
L’Information sur le Lieu de Vente (ILV) désigne l’ensemble des supports de communication utilisés sur le point de vente. Ils ont pour but d’orienter, informer et guider le consommateur dans ses choix.
La PLV : Définition et Objectifs
Publicité sur le Lieu de Vente (PLV)
Quant à la Publicité sur le Lieu de Vente, elle est là pour attirer l’attention sur les produits ou services proposés par une entreprise en vue de stimuler l’achat.
Distinctions entre ILV et PLV
Si l’ILV et la PLV semblent jouer un rôle similaire dans la promotion sur le lieu de vente, leurs objectifs et méthodes sont en réalité distincts.
- L’ILV est conçue pour informer le client, alors que la PLV a un objectif clairement axé sur la promotion et la vente.
- Les outils de l’ILV incluent la signalétique, les guides d’achat, tandis que ceux de la PLV comprennent les stands, affiches promotionnelles, etc.
L’impact de ces deux stratégies sur la décision du consommateur est indéniable, mais ils doivent être employés avec discernement pour atteindre leur plein potentiel.
Rôle de l’ILV dans le Parcours Client
En fournissant des informations utiles, l’ILV joue le rôle de conseiller silencieux pour le consommateur. Il comprend :
- La signalétique;
- Les bornes interactives;
- Les étiquettes de prix.
Exemple Concret de l’ILV
Pensez à un magasin de bricolage où chaque rayon est équipé d’écrans expliquant comment utiliser les produits exposés. C’est l’ILV en action.
L’Influence de la PLV sur l’Achat Impulsif
La PLV est plus directe. Elle est là pour charmer et convaincre.
- Les présentoirs attractifs;
- Les affiches grand format;
- Les démonstrations en direct.
La PLV en Action
Imaginons maintenant que vous voyez une pyramide de chocolats avec une offre spéciale clairement affichée. C’est un exemple typique de PLV.
Quelques Mots-Clés Pertinents
Pour bien comprendre ces deux concepts, certains mots-clés sont essentiels tels que la signalisation, merchandising, promotion des ventes, publicité visuelle et comportement du consommateur.
Tableau Comparatif ILV vs PLV
| ILV | PLV |
|---|---|
| Informatif et éducatif | Incitatif et vendeur |
| Guide le consommateur | Stimule l’achat impulsif |
| Signalétique, bornes | Stand, affiches, vitrines |
Conclusion
En bout de ligne, ILV et PLV contribuent à enrichir l’expérience d’achat, chacun avec leur approche propre. Ils s’avèrent complémentaires plutôt que concurrents. En tant qu’acteur du retail, savoir quand et comment mobiliser ces outils peut faire toute la différence dans la performance commerciale de votre entreprise.
Je vous laisse avec cette idée : une bonne stratégie de communication sur le lieu de vente est celle qui saura marier harmonieusement ILV et PLV pour créer un parcours client cohérent, informatif et tentant.
